Як зібрати ключі в Google Keywords Planner

Планувальник ключевих слів (Google Keywords Planner) це безкоштовний інструмент від Google, впроваджений у загальний пакет сервісу GoogleAds. Для сеошних цілей він дозволяє виконати такі завдання:

• ✅ зібрати частоту запитів за вказаний період;
• ✅ порівняти динаміку зміни частоти ключа за вказаний період;
• ✅ знайти нову семантику у своїй ніші завдяки звітам з трендів.

Інструмент розроблявся насамперед для допомоги в управлінні рекламними кампаніями в Google Ads, однак ті, хто робить ставку на органічний трафік, також можуть використовувати його для своїх цілей. Планувальник буде особливо корисний тим, хто не має вільного бюджету для оплати дорогих сайтів для аналітики типу Ахрефс, адже він порівняно безкоштовний (є деякі платні функції). Він може повністю замінити всі інструменти для роботи з семантикою, хоч і має низку недоліків.

Інструкція: підключення планувальника безкоштовно

Крок перший: Зайти в планувальник і авторизуватися через свій обліковий запис Google. Зробити це можна за адресою https://ads.google.com/.

Крок другий: Перейдіть до розділу Tools and Settings > Keyword Planner.

Крок третій: У вікні виберіть розділ "Get search volume and forecasts", щоб отримати частоту ключів, що цікавлять. Про розділ пошуку нових КС поговоримо пізніше.

Крок четвертий: Вставте кілька ключових слів або завантажте файл.

Крок п'ятий: На сторінці, що завантажиться, буде відображено приблизну статистику ключових слів, які ви вписали.

У цій останній вкладці є трохи більше інструментів для налаштування вашої статистики пошукового запиту: можливість вказати діапазон дат для відображення частоти, вказівку гео, мови та навіть можливість відразу створити рекламну кампанію. Докладніше цю сторінку описано в розділі тут. Однак сеошнику, який хоче просто вивантажити для себе кількість показів на місяць, необхідно виконати ще кілька дій.

Налаштування “калібрування” частотки

В інструменті Google Keywords Planner є один дивний момент - замість одразу показати прблизну частотку ключа, він показує діапазон. Наприклад, для ключа google keywords planner планувальник показує діапазон 1K – 10K замість усередненої цифри за 12 місяців.

А щоб побачити більш точну цифру, необхідно просто завантажити дані у форматі CSV або Google-таблиці. Саме під час завантаження звіту з'являється чітка, але округлена місячна частота за вибраний діапазон.

Огляд розділу пошуку нових ключів

У цьому розділі пропонується підібрати ключі, за якими можна просувати сайт та залучати додатковий трафік. Щоб отримати підказки від пошуковика, можна скористатися двома опціями: вставити вже відомі вам КС, наприклад найбільш високочастотні, або вставити сайт.

Щоб налаштувати пошук нових ключів правильно, не забудьте вказати гео, також можна скоригувати період, за який відображається частота. На панелі “Broaden your search” можна конкретизувати та розширити вимоги до нових ключів.

У звіті, що отримується тут, є різна інформація, в тому числі приблизна ціна за клік, якщо раптом ви захочете налаштувати контекстну рекламу. Проте у разі цікава органіка. Щоб отримати точні, а не зразкові дані щодо кількості запитів на місяць, треба знову просто скачати звіт у вигляді таблиці.

Огляд розділу для отримання частоти

Розберемо інтерфейс розділу Планувальника. Після введення списку ключових слів ви зможете отримати наступну інформацію за фразами:

• ✅ Середня кількість пошуку за місяць/Average monthly searches (якщо сезонний ключ, то буде залежати від вибраного діапазону дат). Слід також зазначити, що Google групує частотку схожих ключових слів та підсумовує її. Наприклад, для ключів “Планувальник Google” та “Google планувальник” частотка буде загальна усереднена, тому що семантично і за інтентом це один і той же запит.
• ✅ Зміни за 3 місяці/Three month change - відсоток зменшення або збільшення частоти у ключа за 3 місяці.
• ✅ Помісячне порівняння за рік/YoY change - зміна частоти порівняно з тим же місяцем рік тому.
• ✅ Конкуренція/Competition – конкурентність ключа.
• ✅ Відсоток платних оголошень/Ad impression share - відсоток співвідношення платних показів до органічних.
• ✅ Ставка для показу, нижня планка/Top of page bid (low range).
• ✅ Ставка для показу, максимальна планка/Top of page bid (high range).
• ✅ Статус в обліковому записі/Account status - чи є цей ключ у кампаніях, запущених/налаштованих в обліковому записі.

Для видобутку органічного трафіку потрібна інформація за першими чотирма показниками, решта призначена для тих, хто бажає налаштовувати платні кампанії.

Практика

Створюємо на практиці план вживання ключів із частоткою для seo-статті та прогнозуємо кількість трафіку при виході в топ-1. Наші дії мають виглядати приблизно так:

Перший крок: збираємо весь пул ключів. Для цього йдемо в розділ Discover new keywords, вибираємо гео (у нашому випадку – Україна), мову (російську) та вписуємо кілька інтуїтивних ключів, пов'язаних із темою статті. Оскільки ми пишемо статтю про планувальник, ми вписуємо такі ключі:

• ✅ Google планувальник;
• ✅ Планувальник;
• ✅ keyword planner.

Після цього натискаємо кнопку “Get result” та отримуємо список рекомендованих ключів.

Нагадування: точна частота відображатиметься після вивантаження файлу, наприклад, у форматі Google-таблиця.

Другий пункт пов'язаний із систематизацією ключових слів. Необхідно ретельно вивчити всі запропоновані ключі та відкинути все те, що не підходить за змістом або може стати причиною канібалізації. Наприклад, у нашому випадку нам за змістом не підійдуть ключі “1с планувальник”, “безкоштовний планувальник” тощо. Також я рекомендую прибрати дуже довгі ключові фрази з низькою частотою. Причиною такої дії можна назвати алгоритм Гугла, який шукає документи в інтернеті не за прямим збігом, а за семантичним. Таким чином хороша стаття з основними ключами без довгих граматично неправильних ключових фраз краще ранжуватися, ніж низькоякісна стаття, напхана фразами.

Третій крок - після систематизації ключових слів скласти таблицю з релевантними словами та їх частотою.

Четвертий крок - формування контент-плану для статті з урахуванням високочастотних ключів на тему. Про цей процес потрібна окрема стаття.

Таким чином, для нашої нової статті для блогу про сеошку розрахований трафік у розмірі 1400 читачів на місяць при першій позиції у видачі. Це все у російськомовній видачі із встановленою геолокацією у межах України. Інформація про те, скільки у відсотковому співвідношенні можна отримати кліків з першої позиції, досить спірна і відрізняється залежно від ніші, інтенту, зовнішнього вигляду видачі та багатьох інших факторів. Я для цього розрахунку взяла умову, що на першу позицію будуть клікати 10% користувачів. Пов'язано це з тим, що ці ключі мають на увазі пошук конкретного інструменту, а не інформаційної статті. Крім того, якщо користувачі дійсно шукають інструкцію, вони найчастіше можуть пройтись по всіх результатах першої-другої сторінки, а не лише першої позиції. Звісно, це приблизні розрахунки, і кінцевий результат залежатиме багатьох чинників. Але про це – в інших матеріалах.

Швидкі відповіді