Оновлення контенту для зростання позицій сайта

Оновлення контенту - один із найпростіших способів покращити видимість старої сео-сторінки. Часто буває, що нескладна дооптимізація існуючої статті може значно збільшити трафік і видимість. Відбувається це з кількох причин:

• ✅ Ви додаєте нові пов'язані ключі, які побачили, наприклад, у звітах Search Console, через що релевантність сторінки цьому кластеру зростає, і як результат, позиції зростають.
• ✅ Ви актуалізуєте інформацію на сторінці, роблячи таким чином статтю кориснішою для читача. Актуальність статті або її свіжість є важливим фактором ранжування для багатьох типів запитів, зокрема трендових запитів (наприклад, є сенс оновлювати статтю про Новий Рік в передноворічний період), запитів, пов'язаних з подіями на конкретну дату (концерти, кіно тощо). Але навіть якщо ваша стаття не націлена на запити такої категорії, її все ж таки слід оновлювати час від часу, тому що схоже, що даний фактор має невелику вагу для всіх категорій запитів.
• ✅ Ви покращуєте статтю новими корисними структурованими даними, які так любить Google: наприклад, додаєте свіже ілюстративне відео, таблички, графіки тощо.
• ✅ Нарешті, ви можете просто пройтися по статті свіжим поглядом, прибрати граматичні, пунктуаційні або смислові помилки, і це теж має добре позначитися на позиціях.

Навіть так званий "вічнозелений" контент можна оновити для зростання позицій. Головне робити це правильно. Розберемо докладніше, як оновлювати старі пости з користю для SEO.

Які статті слід оновлювати

Я виокремлю кілька типів постів, які потребують оновлення. Залежно від того, до якого типу посту належить та чи інша сторінка, відрізнятимуться способи та поради щодо оновлення контенту. Отже:

1. Статті із застарілим неактуальним контентом.
2. Погано написані статті з переспамом ключових слів та низькою часткою корисної інформації.
3. Добре написані статті на низьких позиціях.
4. Добре написані статті на високих позиціях (так, їх теж слід оновлювати).

Як правильно написано в даній статті на тему оновлення контенту, не варто морочитися над оновленням нещодавно опублікованої статті (якщо їй менше 4-6 місяців). Решта, як на мене, вимагає доопрацювання час від часу.

Все ще сумніваєтеся, чи потрібно витрачати час на оновлення контенту? Ось вам інспірейшин від Michal Pecánek)

Update your old content :) pic.twitter.com/AsyAqRMS5k

— Michal Pecánek (@michalpecanek) September 2, 2022

Як оновлювати контент для покращення ранжування

Оновлення статті із застарілим неактуальним контентом

Застарілу статтю, яка просто некоректно відповідає на пошуковий запит, слід повністю замінити, зберігши при цьому стару URL-адресу сторінки. Я рекомендую залишити доступним старий url, навіть якщо в ньому вказані неактуальні дані, наприклад, рік або якась стара назва замість нового. Звичайно, якщо зовсім ріже око, то можна зробити переїзд на нову сторінку, але тоді втрачається сенс робіт, адже оновлення добре працює саме на старих урлах.

Слід до цього підійти серйозно, приблизно як до публікації абсолютно нового контенту: перезбирати ключі, створити ТЗ для копірайтера із прописаною структурою, дати завдання райтеру на написання seo-оптимізованої статті, подумати над максимально релевантними мета-тегами. Це дуже робоча стратегія.

Оновлення погано написаної статті

Тут йдеться про статтю, яку фактологічно можна не оновлювати, тому що за змістом контент не втрачає актуальності, але яка має проблеми seo-характеру: пересмап ключами, оптимізація для бота, а не для людини тощо.

Подібну сторінку потрібно дати на вичитування редактору з чітким технічним завданням: залишаємо таку кількість ключів на таку кількість тексту, прибираємо всі граматично неправильні конструкції і так далі. Так би мовити, сео-деоптимізація:)

Оновлення добре написаної статті на низьких позиціях

Добре написана стаття, яка кілька місяців чи років провисіла в індексі, але так і не вистрілила, може бути покращена за допомогою кількох нехитрих методів. Отже:

• ✅ Для початку перевіряємо унікальність. Якщо контент на 70 і вище відсотків вкрадений, розбавляємо його унікальними частинами, а якщо він низької якості і при цьому не є унікальним, повністю переписуємо.
• ✅ Далі йде перевірка головного елемента контенту – тайтл. У ньому має бути основний ключ. Якщо він неправильний, розмитий або взагалі не заточений під цільовий ключ – переписати.
• ✅ Перевірте повтори слів у контенті. Словом, найчастіше зустрічатися в контенті повинен основний ключ + слова, семантично пов'язані з основним ключем. Якщо натомість найчастіше у контенті зовсім інші слова, то текст оптимізовано неправильно.
• ✅ Якщо контент не розкриває суть вказаної в тайтлі/заголовку h1 теми, варто додати кілька нових підзаголовків або абзаців і постаратися розкрити тему.
• ✅ Якщо немає зображень – додати кілька оптимізованих зображень на релевантну тему та потрібним alt.
• ✅ Якщо це підходить під тему статті, додайте структурованих даних, таблички, вихідні посилання та інші елементи, які можуть допомогти користувачеві краще розібратися в темі.

Оновлення пріоритетних сторінок

Якщо сторінка на хороших позиціях (топ-10 для середньочастотних ключів, топ-20 для висококонкурентних ключів, орієнтуємось на нішу), то значить, що базова оптимізація виконана добре, нам потрібно лише розширити спектр ключів та додати якихось класних штук для виведення в сніпет + візуала та тд. Для цього робимо таке:

• ✅ Перевіряємо топ-10 за основним ключем: якщо у конкурентів є якісь підзаголовки, які не зустрічаються (!але при цьому вони не перетинаються з тими кластерами, які конкретно у нас винесені на окремі сторінки), то треба додати такі підзаголовки на нашу сторінку.
• ✅ Перевіряємо ключі в консолі – додаємо відсутні ключі до тексту, деякі з них можна додатково виділити. Якщо відсутня відповідний контекст для ключа, це може свідчити про те, що нам необхідно додати будь-який підзаголовок.
• ✅ Додаємо елементи, які можуть вивестися в сніпет, щоб покращити CTR. У сніпеті можуть вивестися:
  • 🔺 таблиця;
  • 🔺 оптимізована картинка;
  • 🔺 питання (faq), якщо це не головна сторінка (для головної не виводить);
  • 🔺 якоря (навігація по сторінці);
  • 🔺 рейтинг (тільки якщо підходить під тип сторінки);
  • 🔺 хлібні крихти;
  • 🔺 відео;
  • 🔺 дата публікації чи оновлення.
  Таблиці, картинки, якорі, запитання, відео та інші такі елементи - це не тільки те, що може вивестися в сніпет, але і те, що дозволяє контенту виглядати більш красиво і структуровано + це подобається гуглботу. Тому додаємо те, чого немає на сторінці.

Як повідомити Google про оновлення контенту

Деякі статті (особливо ті, які опубліковані давно, мають третій і нижчий рівень вкладеності та ніколи особливо не збирали трафік) можуть переобходитися ботом досить рідко. Щоб допомогти Гуглу побачити зміни на всіх типах оновлених сторінок, зробіть таке:

1. Вкажіть у статті дату оновлення за допомогою itemprop="dateModified" content="[вписати дату оновлення]";
2. Зробіть розмітку article, де також є поля "Дата публікації" та "Дата оновлення";
3. Надайте сторінку на перехід у інструменті Search Console або через Google.

Чому не рекомендую ставити посилання? Тому що це вплине на чистоту експерименту, і не можна буде точно визначити, що саме допомогло сторінці краще ранжуватись.

Ви прекрасні=) Гаразд, жартую, може й ні. У будь-якому випадку, тепер рекомендую стежити за змінами позицій, кількості ключів, що ранжуються для сторінки, і трафіку.