Не Гуглом единым: альтернативные поисковые системы и их доля на рынке

Google - гигант в нише интернет-поиска, но далеко не монополист. На долю этой компании приходится больше 90% процентов всех поисковых запросов (актуальная статистика представлена на сайте https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/), остальная же выдача формируется в нескольких десятков других поисковиков. И хоть мой сео-блог посвящен в большей мере именно оптимизации под Гугл, стоит знать и особенности остальных поисковиков. Зачем? Ну как минимум потому, что с них тоже можно получать какую-то долю трафика. Как максимум - эффективнее зайти на региональные рынки, ведь в некоторых странах местные ПС имеют большую популярность. Пример - Яндекс в России, на долю которого приходится здесь +-50% запросов. Итак, лови список альтернативных поисковых систем и их основные особенности - Bing, Yandex, Yahoo!, Baidu, DuckDuckGo.

Дисклеймер! Информация актуальна на декабрь 2022 года. Я постараюсь обновлять данные ежемесячно, об изменениях буду сообщать тут.

Source: StatCounter Global Stats - Search Engine Market Share

Bing

Бинг принадлежит Microsoft и его общая доля на рынке составляет 3,3% на текущий момент. В мире он на втором месте после Гугл, а вот если смотреть по разным регионам, то процент его пользователей составляет:

• ✅ Больше 10% - в Китае;
• ✅ Почти 8% - в США;
• ✅ 7% - в Северной Америке;
• ✅ До 6 % в Канаде;
• ✅ 4% в Европе;
• ✅ 3% в Африке.

При этом в СНГ, и в России в частности, этот поисковик почти не используется.

Фишка поисковика - доступно множество интересных инструментов для сеошников, альтернативы которым нет в Гугл. Например, в Bing Webmaster Tools есть бесплатный инструмент для сравнения обратных ссылок подтвержденного сайта с конкурентами. Там можно найти количество ссылающихся доменов, количество линков с 1 домена, анкоры ссылок. Он показывает не все, но для общего понимания очень даже подходит. Выдача Бинг при этом очень похожа на выдачу Гугла, и алгоритмы работают схожим образом.

Yandex

Yandex - подконтрольный российским властям поисковик, которым пользуются в России и некоторых других странах СНГ. Почему информация о том, что Yandex подконтрольный властям может быть интересна сеошнику? Ну, прежде всего надо понимать, что Яндекс моментально выполняет все распоряжения РКН, поэтому если твой сайт неугоден великому и страшному роскомназору, его быстро найдут и удалят. Также Яндекс чуть ли не вручную регулирует, какие новостные сайты и с какой повесткой попадают в подборку рекомендуемых. Наверное, большинство знают про инцидент с Бучей и Яндексом, когда поисковик не выдавал картинок зверств российской армии в этом украинском городе, тогда как весь остальной интернет кричал о событиях в этом городе.

В русскоговорящем сегменте интернета Яндекс составляет конкуренцию Гуглу, при чем очень неплохую:

• ✅ Доля запросов в Яндекса в России - выше 47%;
• ✅ В Беларуси - выше 16%;
• ✅ В Казахстане - больше 12%.

В Украине Яндекс почти не используют, так как поисковик тут заблокирован.

В других странах с большой долей русскоговорящего населения поискових также может использоваться. В Европе, Австралии, Зеландии или Америке Яндекс практически не используется.

Особенность Яндекса в том, что его основным фактором ранжирования является поведение пользователя. Это неизбежно привело к манипуляции эти фактором со стороны сеошников. На биржах можно встретить копеечные задания для пользователей на улучшения ПФ, а разработчики во всю пишут софт для создания ботов, имитирующих юзеров.

Yahoo!

Yahoo! на текущий момент составляет 1,4% от мирового рынка поиска. Это американская компания, и какой-то период времени в США у нее было даже больше посетителей, чем в Бинг. Примечательно, что какой-то период времени поиск через Yahoo! в Канаде и США осуществлялась с помощью технологий Bing.

Яху почти неизвестен на территории СНГ. В Америке им пользуются примерно 3% пользователей, в Канаде - 1,5, в Европе - до 1%. В Азии поисковик не юзaют.

Сам поисковик рекомендует оптимизировать сайты под свои ПС по таким факторам, как использование ключевых фраз, формирование аккуратных релевантных тайтлов, оптимизация картинок, чпу-урлы, значащие исходящие ссылки. В общем, примерно то же, что надо делать и для Гугл. Подробная информация тут https://help.yahoo.com/kb/search/higher-website-rank-sln2216.html.

Baidu

Baidu - еще один крупный региональный поисковик, занявший рынок Китая. Общая доля в мировом поиске - всего 0,9%, но вот если смотреть по стране, ситуация разнится, ведь он обладает рынком >70% пользователей в Китае. Выход на другие страны у этой китайской компании пока не получился.

DuckDuckGo

DuckDuckGo позиционирует себя как анонимный поисковик для даркнета или же поисковик без куки. Грубо говоря, именно тут "безопасно" искать какие-то нелегальные штуки, которые могут нарушать закон. DuckDuckGo не сохраняет историю пользователя, не хранит данные о нем, не показывает рекламу, основываясь на куки. Тем ни менее, в DuckDuckGo есть реклама, просто она не персонализированная - так этот поисковик и защищает клиента, и зарабатывает деньги с другой стороны.

DuckDuckGo идет как поисковик по умолчанию в одноименной программе для поиска (браузере). Если брать статистику по всему миру, то им пользуются до 1% юзеров. Этот процент в Европе немного меньше, в Америке немного больше (там доходит до 3-х процентов), но в любом случае, пока что DuckDuckGo воспринимается как узконишевый поисковик, созданный для определенных целей.

Выдача в DuckDuckGo не сильно отличается от выдачи в Google, однако тут могут быть моменты, связанные с региональными запросами. Браузер ДакДакГо позволяет включать ВПН для серчинга, от чего результаты в SERP могут отличаться от тех результатов, которые вы получили бы с вашим реальным IP. Для наглядности я провела эксперимент по нескольким запросам и сравнила выдачу на первой странице по всем поисковикам.

Немного выводов

Конечно, несмотря на существование альтернативных ПС, Гугл вряд ли потеряет свои позиции лидера в большинстве стран в ближайшее время. Однако сео-специалисту следует хоть примерно знать расклад сил в этой нише, следить за тенденциями и извлекать пользу из оптимизации под все поисковики. Как это сделать? Самый простой и одновременно сложный вариант - делать хороший сайт для людей. Поверьте, он понравится всем поисковикам=)