Информация обновлена 18 января 2023 года
В 2022 году Google анонсировал и реализовал 2 Core Update, 8 обновлений алгоритма ранжирования (Page Experience Update для десктопных страниц, 3 Product Review Ranking Updates в марте, июле и сентябре, Google Helpful Content Update в августе и его внедрение в декабре на всех гео, ктябрьский Spam Update и Декабрьский Link Spam Update - developers.google.com/search/updates/ranking), а также больше 14 технических изменений для своей поисковой системы. Также было несколько изменений в руководстве по оптимизации. В этой статье вы найдете общую и краткую информацию о каждом обновлении поисковой системы в 2022 году, а также немного данных о том, как это повлияло на выдачу. Речь [в основном] только об обновлении алгоритмов ранжирования, ядра и новых технических внедрениях. Поехали.
Ниже вы найдете информацию про изменения поисковой системы в хронологическом порядке; по каждому релизу будет представлена такая информация: название, дата, краткое описание и практический результат (если он был очень заметный) обновления. Обратите внимание: если обновление является техническим, то в 99% случаев на ранжирование это не влияет.
21 января Google начал поддержку нового тега robots - indexifembedded (техническое обновление).
Предназначение тега: позволяет индексировать контент данной страницы, если он встроен с помощью iframes или аналогичного тега HTML, например object, в другие страницы, даже если для этих страниц с контентом запрещена индексация.
Результат изменения: indexifembedded на текущий момент поддерживается только поисковой системой Google, и широкого применения не получил. Как его можно использовать (пример): если есть страницы с видео на отдельных url-адресах, и эти страницы не должны попадать в индекс сами по себе, использование indexifembedded + noindex в head или http-ответе позволит сделать так, чтобы этот контент индексировался на других страницах, где данное видео встроено через iframes.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/
31 января появилась возможность использовать новый API для анализа данных из Search Console. API проверки URL в Search Console передает сторонним программам все данные, которые может передавать анализ в URL Inspection (инструменте проверки URL). Это удобное и важное техническое обновление, которое в значительной мере упростило массовый анализ страниц на сайте.
Предназначение API: быстрый массовый анализ страниц своего сайта для выявления ошибок оптимизации, определения даты последнего переобхода, наличия/отсутствия в индексе и под.
Результат изменения: очень удобный метод быстрого массового анализа своего сайта по различным критериям, связанным с эффективностью контента.
Больше информации: https://developers.google.com/webmaster-tools/.
Данное обновление было анонсировано еще в 2021 году. В феврале-марте оно наконец-то было внедрено: Google стал рассматривать взаимодействие со страницей как часть системы ранжирования для настольных компьютеров. Это важное обновление для ранжирования в десктопной выдаче.
На кого повлияло обновление: на все сайты, все гео, ниши и тд. Данное обновление стало применять для ранжирования на настольных компьютерах те же три показателя Core Web Vitals, что и для мобильных: LCP , FID и CLS , а также связанные с ними пороговые значения. Другие аспекты сигналов взаимодействия со страницей, такие как безопасность HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, также остались прежними.
Результат улучшения: хуже ранжироваться могли начать сайты с плохими показателями скорости, отсутствием безопасного соединения и подобными проблемами.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
8 марта появилась возможность интегрировать данные по своему сайту с консоли поиска в Data Studio. Это позволило быстро получать визуализацию изменений эффективности сайта. Соотвественно, на поиск это никак не повлияло, это техническое обновление для удобства работы с данными.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
23 марта началось внедрение обновления отзывов о продуктах, которое призвано улучшить способность поисковой системы идентифицировать высококачественные обзоры продуктов и ранжировать их лучше. В течении 2022 года Product Review Ranking Update (то есть обновление ранжирования для Обзоров продуктов) были анонсированы также в июле и сентябре), поэтому в общем количестве обновлений 2022 я считаю 3 адейта Product Review.
На кого повлияло обновление: апдейт Product Review внедрялось на протяжении нескольких недель и влиял прежде всего на англоязычную выдачу. Напрямую это касалось только тех сайтов, которые создавали свои обзоры продуктов/отзывы на продукты. Лучше ранжироваться стал контент, который передавал реальный опыт работы с продуктом. Апдейты в июле и сентябре продолжили курс на улучшение ранжирования продуктовых обзоров с хорошим контентом, но уже расширились на все гео.
Результат улучшения: Сео-специалисты начали улучшать качество контента на своих ревью, добавляя больше личного опыта, а не общих фраз о продукте. Страницы с плохим контентом могли потерять позиции.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
Из-за низкой ценности для пользователей, 28 марта был упразднен старый инструмент параметров URL (техническое обновление). Он позволял управлять сканированием и индексированием урл-адресов с параметрами. Теперь вместо него можно использовать возможности файла robots.txt, а для языковых версий использовать hreflang.
Упразднение произошло спустя месяц после публикации новости. На сео-специалистов/сайты это никак не повлияло, специально делать ничего не нужно было.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
Небольшое улучшение для сео-специалистов вышло 28 марта: теперь ошибки структурированных данных описаны более конкретно, что позволило экономить время на их фикс (техническое обновление).
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
6 мая появилась новость о прекращении поддержки некоторых тегов в sitemap сайта.
На какие теги повлияло упразднение: затронуты только теги для медиафайлов:
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
Майское обновление основного ядра 2022 было анонсировано 25 мая. Внедрение заняло до двух недель.
На кого повлияло обновление: все обновления основного ядра затрагивают все гео и все сайты. Изменения основного ядра касаются улучшения того, как системы Google оценивают контент в целом. Эти изменения могут привести к тому, что некоторые страницы, которые ранее недооценивались, стали лучше ранжироваться.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
С 15 июня в отчетах Search Console изменился внешний вид графиков о проблемах индексирования - отчет упростился, также обновлена классификация элементов. На поиск это никак не повлияло, лишь упросило сео-специалистам работу с сайтами (техническое обновление).
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
11 июля появилось сообщение, о том что вскоре будет доступен новый отчет об индексировании видео на странице. На момент появления информации отчет еще не внедрили, по факту, появился он только в октябре. Это очередное техническое обновление.
Новый отчет показывает, обнаружено ли видео, проиндексировано ли видео, является ли оно основным контентом на странице, или только дополняет текст.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
5 августа Google анонсировал поддержку нового типа структурированных данных, а именно плюсы и минусы. Разметка может вывестить также ив сниппет. Данное внедрение рекомендуется использовать в обзорах продуктов.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
Одно из важнейших обновление за 2022 год. Развертывание заняло до двух недель, 22-28 августа. Обновление было нацелено на улучшения позиций страниц с высококачественным контентом.
На кого повлиял апдейт: обновление было масштабным, должно было повлиять на все ниши, но прежде всего ниши, связанные с онлайн-образованием, искусством и развлечением, покупками и технологиями. Сначала была затронута только англоязычная выдача, позже (в декабре) - все гео.
Результат апдейта: после апдейта контент, который “кажется малоценным, с низкой добавленной стоимостью или иным образом бесполезен для тех, кто занимается поиском” мог сильно пострадать. Понизился рейтинг не только отдельно взятых страниц с низкокачественным контентом, а целого сайта, если таких страниц было много.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/; Что мы знаем об обновлении полезного контента.
12 сентября стартовало второе в 2022 году обновление ядра, развертывание которого было завершено 26 сентября.
На кого повлияло обновление: все обновления основного ядра затрагивают все гео и все сайты. Изменения основного ядра касаются улучшения того, как системы Google оценивают контент в целом. Эти изменения могут привести к тому, что некоторые страницы, которые ранее недооценивались, стали лучше ранжироваться.
Данный core update возможно связан со спам-апдейтами, потому что был выпущен как раз между двумя крупными обновлениями, связанными с борьбой со спамом.
Улучшение для вебсайтов, продающих товары. Теперь новые расширенные возможности разметки "продукта" стали доступны в поиске: может отображаться список продавцов, даже если эти продавцы не представлены в Merchant Center. Нужно просто сделать разметку продукта Shema. Также консоль вебмастера может отображать новый отчет - отчет о списке продавцов.
На кого повлияло улучшение: Улучшение узкоспециализированное, нацелено на владельцев товарных сайтов.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
Результат улучшения: в выдаче появилось больше продавцов товаров, даже если они не представлены в Merchant Center.
14 сентября в консоли появился новый отчет: наличие безопасного https-соединения на странице. Отчет позволит получить представление о HTTPS-страницах, отображаемых в Поиске. В отчете также перечислены проблемы, препятствующие работе страниц по протоколу HTTPS, а также примеры URL-адресов. Это техническое обновление.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
14 октября поиск ввел имена сайтов в SERP для мобильных устройств, чтобы упростить определение веб-сайта, связанного с каждым результатом. Указать предпочтительное имя сайта можно с помощью структурированных данных. Это техническое обновление.
В настоящее время названия сайтов доступны для мобильных результатов поиска Google на английском, французском, японском и немецком языках, и в ближайшие несколько месяцев они будут добавлены на другие языки.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/; Статья про источники для названия сайтов.
Октябрьский спам-апдейт, нацеленный на борьбу с низкокачественными сайтами и мошенническими схемами продвижения, был развернут 19-21 октября. По его итогу понижения в ранжировании должны были получить сайты с низкокачественным контентом на страницах.
Больше информации: https://developers.google.com/search/updates/spam-updates/; October 2022 spam update.
Еще одно улучшение, касающееся товарных сайтов: Search Console представила новый раздел для списков на вкладке "Покупки", чтобы помочь владельцам интернет-магазинов показывать свои товары на вкладке "Покупки" в Google.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
14 декабря Гугл сообщил о доступности нового сервиса, позволяющего мониторить проблемы краулинга и индексирования - панель состояния поиска Google. Это очередное техническое улучшение, никак не влияющее на поиск. Теперь пользователи смогут понять причины проблемы с индексированием и краулингом сайта, если это связано со сбоем работы Гугла.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/; Панель состояния поиска Google .
14 декабря вышло "продолжение" спам-обновлений, нацеленное на борьбу со ссылочным спамом (в отличие от первого спам-обновления в октябре, которое казалось контента на странице). Развертывание обновления заняло несколько недель.
На кого повлиял апдейт: обновление было масштабным, должно было повлиять на все ниши и все гео. В теории пострадать должны были сайты со ссылочным спамом: большим количеством купленных/нечестно добытых ссылок с коммерческими анкорами. Также Гугл утверждал, что его технология SpamBrain научилось определять сайты, которые продают ссылки.
Результат апдейта: апдейт должен был негативно повлиять на ранжирование сайтов с неестественным ссылочным профилем. Наблюдалось небольшая волатильность SERP.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/; December 2022 link spam update.
15 декабря Google обновил информацию о концепции EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness - экспертиза, авторитетность, правдивость/благонадежность), добавив в эту концепцию понятие "опыт". Это означает, что поисковик будет поощрять контент, в котором представлен пользовательский опыт взаимодействия с продуктом, услугой, сервисом, информацией и тд. Пользователю может быть одинаково полезен как "экспертный комментарий", так и "передача опыта работы с чем-то" от не эксперта. Если соединять оба эти типа контента в статье, то эффект должен быть хороший.
На кого повлияло улучшение: на все сайты, все ниши, все гео, однако следует сразу обратить внимание, что это не принципиально новые идеи, а всего лишь озвученная рекомендация, а сама технология выявления передачи "опыта" в контенте существует давно. Как говорит Google, эти рекомендации используются нашими оценщиками для оценки эффективности наших различных систем ранжирования поиска, и они не влияют напрямую на ранжирование.
Больше информации: https://developers.google.com/search/blog/.
2022 как всегда был плодотворным для Гугла, и акцент в улучшении поиска был на борьбе со спамом с одной стороны, и увеличения значимости личного опыта в создании контента с другой. Полезный контент с отображением личного опыта вместо ссылочного спама и onpage-переоптимизации - то, что будет актуально в 2023 году.
Поддержите Украину!🇺🇦
Мы боремся за нашу независимость прямо сейчас. Поддержите нас финансово. Даже пожертвование в 1 доллар важно.
Да, тебе очень понравился контент на сайте, но... ты никогда ни на что не подписываешься, правильно? Пожалуйста, сделай исключение для меня. Я сильно ебашу для того, чтобы сайт не только рос, но также этот был максимально качественным. Поддержи не проект - поддержи конкретно меня в моем стремлении писать классно.
